第四部分 搜索引擎优化的核心：关键词策略
用户是通过关键词找到你的网站的，同时网站优化过程中也是围绕关键词进行的，所以说搜索引擎优化的核心就是关键词。
一.关键词选择
通过以下方法选择关键字：
- 如果是做大众化的网站，可以参考搜索引擎的搜索风云榜。
- http://top.baidu.com/ 百度搜索风云榜
- http://cn.buzz.yahoo.com/bd_index_top.html 雅虎风向标
- http://www.google.cn/rebang/home 谷歌热榜
- http://www.sogou.com/top/ 搜狗指数
- 对于专业类的网站 可以向你的客户咨询，了解他们的需求。因为他们是从普通用户的角度来了解你的产品，他们搜索用的关键词通常和你想像的完全不一样。比如：我最近做的一个网站， 是关于“野山参”的，而用户对这个名称是很陌生的，他们通常使用“人参”来搜索的，所以后来我就把网站的核心关键词修改成“人参”了。
- 查看日志，通过日志你可以发现，有些词你没有做过，但用户搜索过来了，这个时候就要加强 这个关键词的优化。
- 将关键词扩展成一系列词组，如：人参→长白山人参→长白山人参价格。 其他参见：百度相关搜索、 Google Adwords 工具、 Google 网页搜索。
- 将关键词进行多重排列组合 组合的方式有：同义词、拼错词、拼音、位置颠倒、增加辅助词等。 实例： 越狱 -> 《越狱》 ：关键词增加引号 哆啦 a 梦 –> 多啦 a 梦 ：常见错别字前者有 2014 个搜索量，后者917 个搜索量。 汽车->qiche ： 使用拼音 前者有 132582 个搜索量，后者有 1291 个搜索量。 北京 体检 -> 体检 北京：搜索的结果不同，相对难度也不同。 seo 什么意思 -> 什么是 seo ： 对关键词进行解释，符合人们的搜索习惯。
- 不要使用通用词。如果你是做软件下载的，那“软件下载”是你的核心关键词，而“软件”是个非常通用的词汇， 用户在搜索下载网站时，也不会仅仅使用“软件”这一个关键词来搜索的，通常是多个词组合在一起。
不好的例子：中国金属商务网，它的标题及关键词： <title> 中国金属商务网---- 钢铁 钢材 中厚板 带钢 无缝管 焊管 优钢 不锈钢 铜 镍 铁合金 铁矿石 价格行情走势</title><meta name="description" content=" 供求信息 / 金属 / 黑色 / 有色 / 不锈钢 /"> <meta name="keywords" content=" 黑色 , 有色 , 不锈钢 , 炉料 , 供求信息 , 市场行情 , 每 日分析 , 价格走势 , 会展大全 , 资料库 , 商务助手 , 企业黄页 , 技术交流 , 企业专版 , 企业 报价 , 行业资讯 , 钢厂价格 , 关键字广告 , 短信服务 , 进出口统计 , 论坛 "> 很多了，它在搜索任何一个关键词里面都没有找到中国金属商务网。
- 使用地理位置 例如：搜索 网站建设， 找到相关网页约 29,400,000 篇，而且前 10 个全是竞价；而搜索 深圳网 站建设 找到相关网页约 4,940,000 篇，有9 个竞价。 这样不仅可以降低排名的难度，而且更容易找到真正的客户。 在使用地理位置时要从客户的角度考虑。比如 邮箱 ，这里面就没有“北京邮箱”这个词，所以地理位置对它来说没有任何意义。 总结一下：有些需要面对面谈的业务，比如网站建设 SEO 等等，都有地区之分。而纯粹是网上 的业务，比如 邮箱、论坛等等这些是没有地区分别的。
- 确定关键词搜索量。 关键词选择好了，还要看看有没有人搜索，每天的搜索量多少，否则即使排名做上去了，也获 得不了流量的。参见：百度指数。
- 长尾关键词的选择
例如：抗肿瘤药有这些：丝力霉素、更生霉素、光辉霉素、氮芥类、氨甲蝶呤、巯嘌呤 (6-MP) 、 门冬酰胺酶、农吉利碱。图中红色的部分相当于抗肿瘤药等关键词的搜索量，而后面黄色的是 其他具体药，如丝力霉素的搜索量。假设这些词都能够做上去了，抗肿瘤药每天能带来 80IP 的 流量，而丝力霉素每天只能带来 10IP 的流量。但两者的购买转化率是不同的，抗肿瘤药是个通 用词汇，更多的是普通大众搜索的词，他们是想了解一下有哪些药，转化率比较低；而丝力霉 素等是专业关键词，使用这个词的通常是经常吃这个药的患者或者医生等，更多是要购买此药， 转化率比较高。由于专业关键词搜索量少，竞争也少，往往容易做上去。
- 关键词的时间效应。
通常热门关键词热度过了后，流量就掉的很厉害，是不是这个时候就可以删除这个关键词呢？ 不是，我举个例子：我 2006 年做了一个关键词，七夕短信，当时流量不是很多，等 2007 年七 夕的那几天，这个关键词每天给我带来上千的流量。对于有时间范围的关键词，比如：春节时 期的火车票，七夕短信需要提前做，并长年维护，才能保证在该时间范围内排名靠前。 例子： 七夕短信 Google 趋势。
- 查看你的竞争对手网站选择的关键词。
在搜索引擎中搜索你竞争对手做的比较好的网站，将他们的网页都浏览一遍，看看他们选择了 哪些关键词，可以给你一些提示。
- 有些词是从百度的相关搜索中过来的，而非用户搜索的关键词。 比如网上比较热传的丘仕达的每天搜索量过万的“www 163.com 邮箱”这个关键词，是由于“163.com ”的搜索量非常大，达到每天 19867 次，但结果记录只有一个，这时用户自然会点击相关搜索中的关键词。
正因为相关搜索有此效应，一些人会通过作弊的方式将一些关键词做到百度相关搜索里，然后 获得真实的搜索量。
- 查询关键词的竞争对手。 在最终确定一个关键词后，还要看有没有竞争对手，竞争对手少的词更容易做上去。 参考：如何判断关键词的优化难度？ 最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。
- 自己创建新的关键词。 当主营业务的关键词竞争特别激烈的时候，可以尝试创建新的关键词，用此关键词来描述产品， 开创属于适合自己的蓝海。不过此方法需要对新的关键词进行大规模的宣传，成本过高。 例如：蒙牛的“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意 , 也是蒙牛的一个牛奶品牌。
- 所有的词都可以做上去么？回答是否定的，哪些词做不上去呢？参见：哪些词在百度里面是做不上去的呢？ 选择词时尽可能避开这些词。
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