整合营销 《名博是怎样炼成的：个人品牌博客全攻略》在线连载

《名博是怎样炼成的》连载七：博客营销

第三章 第二十五篇：整合营销

何谓“整合营销”？

“说到整合营销，首先我们对整合作些分析。整合的英文对应词汇是Integrste，具有“综合、合并、一体化”的解释。整合营销中的“整合”一词则对应于Integuted，它具有特定含义。据王同忆主编译的《英汉辞海》中册对Integrate词条的注释，Integrsted是以完整的、结合成一体为特征的。

具体说来，这一特征表现为：

（1）结合成一个整体的，把诸分离部分结合成一个更完整、更和谐的整体。

（2）一体化的，以各组成部分紧密合作或部分统一为特征的。

（3）综合性的，统一的。作为一个单一的，互相协作的，有内在自然联系的单位或系统而进行经济活动的，通常限于某一特定地区。

以掌握供应来源持续控制生产并且常常控制从原料到多种不同成品分配的特征的。因此本书所陈述的整合想表达的是：通过动态地综合使之完整与和谐。

笔者认为，整合营销是一种通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理论与营销方法。整合营销以市场为调节方式，以价值为联系方式，以互动为行为方式，是现代企业面对动态复杂环境的有效选择。”

博客整合营销，其实也就是动态地综合使之完整与和谐。整合营销其实不是单独对博客的营销，一如建设博客其实不是为了博客，相当程度上是为了树立个人品牌一样。所以对博客的营销不要陷入为营销而营销的境地，真正需要宣传的，是你的个人品牌，而博客的营销只不过是宣传人的一个途径而已。

比如萧秋水、秋叶和月光合写这本书，固然是为了宣传博客，但同时，我们也希望通过这本书，大家能够认识我们的个人品牌。在这个意义上，论坛、QQ群、MSN、培训、线下交流等，其实都是整合营销的方式。

本书也是一种整合营销，书推广博客，博客推广书。关于本书的整合传播过程，估计还得另外出本书，唯一可以提前透露的是，过程非常精彩，结果非常完美！

版权审明：

《名博是怎样炼成的：个人品牌博客全攻略》一书，是萧秋水、秋叶、月光合著的关于博客写作和营销的经验总结。

来源：中国站长站（chinaz.com） 作者：《名博是怎样炼成的》萧秋水、秋叶、月光